试想，当你告诉上周结婚的四位英格兰足球队员的太太们，中国人的传统方式是租婚纱，想想这有多可怕。租场地是一回事，但在一生最重要日子里，女人怎么可能去穿租来的婚纱呢?

中国租赁婚纱时代的结束与婚庆礼物的演变

理由很简单，在大中华地区，多数人不是基督徒，西方人心目中的婚纱对他们来说仅仅是用来拍照的。据当地名设计师何国钲(Dorian Ho)称，传统中式婚礼包含一套婚纱、一套接待服、一套新娘丢掷花束时穿的礼服、一套舞会服以及最后的送客服。另外，香港Central Weddings and Occasions合伙人及总经理Carolyn Chow表示：“普通香港人住的是小单元，如果她买了婚纱，就没地方放了。穿旗袍显得更重要。婚纱倒不是那么重要，所以在她们看来，没有理由为此花销太大。”

或者，更确切地说是她们过去认为不值得。最近，香港和新加坡的女性已开始购买高级设计师的礼服了。“很大一部分香港人接受西方文化并熟悉国际品牌，”Chow说。“我们越来越发现，礼服有更修身、更稀有的趋势，”何国钲附和说。

Chow开始为自己的婚礼寻找婚纱时，找遍香港，却没有一件能与她在美国读书时看到的婚纱媲美。4年前，她的第一间婚庆公司Chimes开张了。

“一开始就能与Carolina Herrera和Badgley Mischka合作，我很幸运，他们对在亚洲扩大业务很感兴趣，”Chow说。目前，她的门店持有Oscar de la Renta、Monique L’Huillier、Kumari和Reem Acra在亚洲的独家代理权。同时，新加坡的The Link Wedding独家代理了Vera Wang在亚洲的业务。

整个婚庆套餐“跟所有漂亮精致、为你量身定做的东西一样，便宜不到哪里去，”Chow说。包括现场试穿，她的婚纱起价5万港元(合3330英镑)。何国钲补充说：“更具时尚意识的新娘喜欢彰显她们的个性。”他的婚纱起价2万港元(合1300英镑)。

同时，中国内地的一小部分女性一直在飞临香港或新加坡，选购西方风格的婚纱。The Link Wedding估计，他们的内地业务占“10%并在稳定增长”。Chow也认为，“Central Weddings有10%的业务来自内地。这些婚纱价格超过某些人的年薪，他们也很少做推广，多数顾客是经人介绍而来。”他们不一定受过西方教育，但我认为，她们紧跟时尚潮流，而且常常购买奢侈品，“Chow说。”她们很快就做出决定，并且当场付钱。“

中国婚庆礼物也在演变

不仅中国人的婚纱在变，经典的新娘首饰和礼物也在变化。在婚礼前常见的敬茶仪式上，婆婆送给新娘的是24k金手镯，如今可能变成了饰有米奇(Mickey)与米妮(Minnie Mouse)或凯蒂猫(Hello Kitty)与丈夫丹尼尔(Daniel)图案的挂件。

传统还在继续，但我们必须使我们的设计更具现代感，”李彦明(Emily Li)解释说。李彦明是香港周生生的品牌总经理。这个有着73年历史的老字号珠宝连锁店拥有生产24k金迪斯尼及三丽鸥(Sanrio)人物形象的许可证，制造全是在中国完成的。